2025年8月初，CEO库克在财报会议上宣布了一个里程碑式的消息：iPhone全球累计销量突破30亿部，创下消费电子行业新纪录。
而在中国市场，这一季度苹果也迎来了久违的增长，那就是大中华区营收153.7亿美元，同比增长4.35%。
然而光鲜数据的背后，中国智能手机市场的竞争格局正经历着更为复杂的暗流涌动，尤其是各种榜单份额更是有着很大的变化。
比如W30份额（手机周报）、H1（上半年的份额）、Q2（第二季度）的排名，堪称是各有特点了。
首先是2025年第30周（7月21日-27日），中国手机激活量份额出现罕见“冻结”：七大品牌排名与第29周完全一致。
vivo（含iQOO）以18.4%稳居榜首，OPPO系（含一加、realme）以17.6%紧随其后，、荣耀、华为、苹果分列三至六位。
不过从表面来看风平浪静，实则暗藏变局，比如连续三周份额攀升，从29周的15.0%增至15.1%，与小米的差距仅剩0.6%。
若保持此势头，8月或将反超小米跃居第三，这也是很正常的事情，毕竟荣耀新机的冲击力确实非常强。
而华为份额下滑0.2个百分点至13.3%，主因是5G SoC供应波动导致Nova、畅享系列部分机型缺货。
并且原生鸿蒙系统目前的市场表现还不是特别的完善，有很多消费者无法进行接受，自然会有不好的表现。
苹果iPhone则以12.1%份额创非促销周历史低位，渠道库存已降至安全线以下，部分iPhone 16 Pro Max机型甚至出现缺货，静待9月新品救场。
只是现阶段来说，估计还要等到一个多月的时间，才能够让自身的份额排名得到一定程度的提升了。
其次，如果说周报时间太短，那么将视角拉长至半年周期，市场呈现出更富张力的竞争图景，其中Q2（4月-6月）的变化就颇大。
比如Q2大盘相较于Q1，下降约7%，其中小米手机是16.8%、vivo 16.5%（含iQOO 4.6%）、16.0%。
然后是苹果手机15.9%、OPPO 15.0%（含一加2.4%）、荣耀12.2%、realme 1.4%，可以说小米手机以微弱领先。
但也可以看出来，Q2季度的小米手机确实带来了很多优秀的产品，加上自研芯片的来袭，进一步刺激了市场。
然后是H1的表现，这是1-6月整体表现，华为手机夺得了第一名，其市场的份额达到了17.2%，以微弱优势领先了小米17.0%。
然后vivo 16.6%（含iQOO 4.6%）、苹果15.0%、OPPO 14.7%（含一加2.4%）、荣耀12.6%、realme 1.2%。
各大手机厂商之间的差距并不是特别的明显，因此面对饱和市场，头部品牌祭出截然不同的生存法则。
比如华为加速鸿蒙生态独立，推出首搭HarmonyOS 5.0的Nova 14系列，但需克服兼容性与体验挑战。
小米则是押注自研技术，5月发布XRing O1芯片并用于旗舰机15s Pro，同步扩张线下零售以支撑“人车家”战略。
vivo/OPPO上演“蓝黑贴身战”，vivo以iQOO子品牌强攻中端市场，OPPO则靠一加（2.1%）、realme（1.5%）多品牌协同。
苹果则是把降价成为救命稻草，为匹配国补门槛，iPhone16 Pro此前直降2500元至5499元，推动销量回升。
因此下半年的手机市场到底会有什么样的表现，目前还是需要用未知数来形容，只能说市场变化确实复杂。
总而言之，在补贴退潮、创新提速、生态决战的2025下半场，没有玩家能靠“不变”活下去，市场的下一次呼吸，或许就在明天。
对此，大家有什么想表达的吗？一起来说说看吧。
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